El pasado mes de junio, una vez que Wired lanzó su revista en una versión especialmente desarrollada para el iPad, el título vendió más de 100 mil ejemplares en su versión digital. Hoy, sin embargo, el panorama es completamente distinto, y parece que pasará un buen tiempo antes de que podamos ver de nuevo esta conducta en el mercado de las revistas digitales (en especial, las desarrolladas para la tableta de Apple).
Las ventas de este tipo de publicaciones, cayeron al final de año, conforme a las cifras que presenta el Audit Bureau of Circulations (agencia a cargo auditar la circulación de los medios).
Muchas revistas, como Esquire, People y el New Yorker, disponibles en formato digital para el iPad, aún no han presentado sus cifras de venta ante la ABC; sin embargo, Vanity Fair declaró haber vendido 8 mil 700 copias de su edición digital del mes de noviembre, en comparación con los 10 mil 500 que venía comercializando en los meses de agosto, septiembre y octubre. Glamour vendió 4,301 copias en formato digital en septiembre, aunque sus ventas cayeron 20 por ciento para octubre y luego otro 20 por ciento en noviembre, hasta llegar a sólo 2,775 ejemplaes vendidos.
Por su parte, la edición digital de noviembre de GQ logró vender 11 mil copias, su peor desempeño desde abril (cuando se lanzó el iPad), y representa una ligera caída en comparación con los 13 mil ejemplares vendidos al mes -en promedio- entre mayo y octubre.
Luego de su gran debut, Wired mantuvo un promedio de ventas mensuales de 31 mil ejemplares entre julio y septiembre, aunque éste cayó en los meses de octubre y noviembre a 22 y 23 mil ejemplares, respectivamente. (Para darnos una idea, el título vendió un total de 130 mil ejemplares impresos en estos dos meses).
Men’s Health, que tenía un promedio de venta de 2,800 ejemplares digitales al mes durante la primavera, sólo vendió 2 mil en los meses de septiembre y octubre. Todos los títulos anteriores, cobran una tarifa por cada ejemplar transferido al iPhone o iPad.
Los editorialistas esperan que sus ediciones de diciembre y enero exprimenten una recuperación, luego que los consumidores potenciales se hagan de una tableta durante esta época navideña. Esto último podría considerarse un prematuro deseo para Año Nuevo pero, yo me pregunto…
¿Tan pronto pasó la novedad o, más bien, la industria editorial no ha logrado descubrir la manera de aprovechar esta plataforma para desarrollar productos que exploten las bondades de las plataformas digitales para complementar su oferta impresa y así incrementar sus utilidades?
Tags: marketing digital, mercado digital, revistas digitales, revistas digitales iPad, venta revistas digitales